Templar Media – Gate Zero | Gamescom Colonia 2026

Templar Media presenterà un'esperienza di gioco di nuova generazione alla Gamescom di Colonia 2026.

Templar Media ci ha incaricato di progettare uno stand per Gate Zero alla Gamescom di Colonia 2026. L'obiettivo andava oltre la semplice visibilità: offrire al pubblico dei videogiocatori un motivo per fermarsi, provare e ricordare il marchio. La Gamescom è una delle fiere più competitive d'Europa. All'interno di uno spazio di 56 metri quadrati, questo stand doveva fungere da vetrina, area dimostrativa interattiva e introduzione al mondo di Gate Zero.

La sfida

Alla Gamescom, i partecipanti si muovono velocemente attraverso un corridoio denso di schermi giganti e suoni. Passano davanti a uno stand dopo l'altro, con i marchi che si contendono gli stessi pochi secondi di attenzione. Un tradizionale stand fieristico per videogiochi, con una parete di loghi, qualche posto a sedere e uno schermo, non avrebbe retto in un contesto del genere.

La sfida più grande era rappresentata dallo spazio. Con una superficie di 56 metri quadrati, lo stand necessitava di un'adeguata segnaletica a soffitto, di un'area dimostrativa interattiva con diverse postazioni e di una chiara gestione delle code durante le ore di punta. Inoltre, doveva presentare in modo efficace la nuova proprietà intellettuale anche ai visitatori di passaggio. Il tutto doveva essere integrato nello spazio senza che risultasse angusto e senza che i visitatori ostruissero il passaggio.

Comprendere il marchio prima di progettare

Prima ancora di iniziare qualsiasi lavoro di progettazione, abbiamo concepito Gate Zero come un mondo di gioco e solo in secondo luogo come uno spazio espositivo. La proprietà intellettuale ci ha fornito un solido punto di partenza. Si tratta di un'ambientazione fantasy-storica ispirata all'epoca romana: armature legionarie, elmi con piume rosse, figure in tuniche. Il tutto si fonde con un'antica città fortificata, ricca di templi e colonne, con creature mitologiche integrate nella grafica del mondo di gioco.

Il nome stesso è stato un dono per il progettista dello stand. Un "cancello" è al contempo un dispositivo narrativo e una forma fisica. Il nostro approccio ha seguito una logica precisa:

Marchio → Storia → Esperienza del visitatore → Progettazione dello stand.

Non abbiamo considerato "Gate Zero" semplicemente come un logo. Abbiamo dato vita al suo mondo attraverso il muro di pietra e il design dello stand. In questo modo, la prima impressione di un visitatore non era data da uno schermo o da un banner, ma da un vero e proprio muro di pietra scolpito, che segnava l'ingresso nel mondo del gioco. Questa filosofia ha guidato ogni successiva decisione di design dello stand espositivo.

Approccio di design

Abbiamo evitato il linguaggio generico degli stand per videogiochi. Al contrario, questo stand fieristico personalizzato è stato costruito attorno a un'idea architettonica centrale, con una serie di decisioni di supporto piuttosto limitate:

• Un muro vero e proprio come punto di ancoraggio del progetto. Il punto focale dello stand è una struttura a colonne rivestita in arenaria con il marchio Gate Zero inciso direttamente su di essa. Richiama l'architettura dei templi del mondo di gioco. Non si limita a mostrare il nome del marchio, lo incarna.
• Due grandi schermi integrati nella struttura stessa del cancello. Riproducono in loop contenuti cinematografici e di gioco. Sono visibili da lontano lungo il corridoio, non sono installati come unità separate e indipendenti.
• Un'insegna a traliccio con il logo aziendale, sospesa sopra la testa. È sospeso e fissato alla struttura a griglia del soffitto del padiglione, con il simbolo Gate Zero illuminato su più lati. In una sede delle dimensioni di Koelnmesse, questo ha fornito allo stand un punto di riferimento ben visibile da lontano. I visitatori potevano individuarlo con largo anticipo rispetto allo stand stesso. Ha risolto il problema dell'"affollamento visivo del pavimento" anche da lontano, non solo da vicino.
• Un'area dedicata alle dimostrazioni pratiche. In ogni postazione sono presenti PC da gaming individuali, configurazioni con illuminazione RGB, cuffie da gioco e set di tastiera e mouse. Il marchio NVIDIA GeForce RTX è integrato nella grafica dello stand, anziché essere aggiunto come pannello sponsor separato.
• Pareti laterali per la creazione di mondi. L'immagine principale di Gate Zero, con i suoi personaggi e l'ambientazione nell'antica città, svolge un lavoro narrativo che un banale banner non potrebbe mai fare. I loghi delle piattaforme Steam, Xbox Series X|S e PS5 rendono evidente a colpo d'occhio l'uscita multipiattaforma.
• Un sistema di code gestito. Segnaletica numerata per le postazioni dimostrative e barriere di corde e paletti mantengono i visitatori in attesa all'interno dell'area delimitata. Nessuno invade il corridoio o blocca il passaggio per chi è solo di passaggio.

56 mq di pianificazione degli spazi

Con una superficie di queste dimensioni, abbiamo progettato lo stand suddividendolo in zone. Nulla era semplicemente uno spazio decorato:

• Zona di segnaletica aerea — la struttura a traliccio sospesa con il logo del marchio. Garantisce un'ottima visibilità a lunga distanza senza occupare spazio a terra.
• Zona architettonica centrale — la struttura del cancello in pietra e i suoi due schermi integrati. Questo elemento ancora visivamente lo stand e segna l'“ingresso” all'esperienza.
• Zona demo — una fila lineare di postazioni individuali per PC da gioco lungo il bancone. Ognuna è dotata di sedile, cuffie e indicatore numerato per la coda.
• Zona di narrazione — i pannelli artistici principali sulla parete laterale. Questi sono posizionati dove i visitatori in attesa o di passaggio posano naturalmente lo sguardo, sia che siano in coda o semplicemente di passaggio.
• Gestione della circolazione e delle code — Barriere con corde e paletti, oltre a una striscia LED a livello del pavimento che delinea l'ingombro dello stand. Questo mantiene i visitatori in attesa all'interno dell'area, senza che una parete rigida ostruisca la visuale sull'area dimostrativa.

Dal concetto alla realizzazione

In qualità di costruttori dello stand fieristico per questo progetto, ci siamo occupati di tutto, dalla concezione e progettazione 3D alla pianificazione tecnica, al rivestimento effetto pietra e alla produzione grafica. La fase finale ha previsto l'allestimento strutturale e l'installazione in loco. Il tutto è stato completato prima dell'apertura al pubblico.

La struttura a traliccio con il logo aziendale è stata installata per prima. È stata sollevata con cura e posizionata utilizzando paranchi a catena collegati alla griglia del soffitto della struttura. Questa operazione deve essere eseguita nelle prime fasi, prima che vengano installati il ​​cancello rivestito in pietra, il bancone dimostrativo e le pareti grafiche al di sotto.

Cosa ha reso lo stand diverso dagli altri?

• L'identità del marchio è diventata parte integrante dell'architettura dello stand. Un imponente muro in pietra creava un forte punto focale e rendeva lo stand facilmente riconoscibile.
• Visibilità ottimizzata per le distanze tipiche delle sale cinematografiche. L'insegna sospesa ha risolto il problema dell'affollamento prima ancora che i visitatori si avvicinassero allo stand.
• Creazione di mondi attraverso illustrazioni chiave. I personaggi e l'ambientazione originali di Gate Zero hanno sostituito l'estetica videoludica generica che avrebbe potuto appartenere a qualsiasi titolo.
• Coda e flusso progettati per una demo ad alto traffico. Le stazioni numerate e un sistema di funi hanno garantito un flusso regolare di visitatori, anche durante i periodi di maggiore affluenza.

Il Risultato

Questo stand alla Gamescom ha raggiunto pienamente l'obiettivo prefissato: dare a Gate Zero una presenza forte e visibile all'interno della fiera e uno spazio in cui i visitatori potessero interagire concretamente con il gioco, anziché limitarsi a passarci davanti.

Il nostro team è rimasto a disposizione durante tutto il processo, dalle revisioni del progetto alla pianificazione tecnica, dalla produzione all'installazione in loco, in modo che qualsiasi domanda o modifica dell'ultimo minuto potesse essere gestita rapidamente anziché causare ritardi. Questo livello di supporto si è mantenuto fino al giorno dell'inaugurazione, con lo stand completamente costruito, testato e pronto prima dell'apertura dei cancelli.

Templar Media si è dichiarata soddisfatta del risultato ottenuto e lo stand si è distinto come un'ottima rappresentazione del marchio Gate Zero alla Gamescom di Colonia 2026.

Il nostro know-how

In questo progetto, il nostro team si è occupato della strategia per lo stand fieristico, della progettazione 3D, della pianificazione degli spazi, del branding e della produzione grafica, della realizzazione dello stand, dell'integrazione tecnologica, del coordinamento delle strutture di supporto, dell'installazione in loco e della consegna per l'evento. Siamo partiti dal primo concept e siamo arrivati ​​a uno stand finito, pronto per il giorno di apertura della Gamescom.

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