Templar Media – Gate Zero | Gamescom Cologne 2026

Expérience de jeu nouvelle génération pour Templar Media à la Gamescom Cologne 2026

Templar Media nous a confié la conception du stand de Gate Zero pour la Gamescom Cologne 2026. L'objectif allait bien au-delà de la simple visibilité : il s'agissait d'inciter les visiteurs à s'arrêter, à jouer et à se souvenir de la marque. La Gamescom est l'un des salons les plus compétitifs d'Europe. Sur une surface de 56 m², ce stand devait à la fois servir de vitrine, d'espace de démonstration interactif et d'introduction à l'univers de Gate Zero.

La Problématique

À la Gamescom, les visiteurs se déplacent rapidement dans un couloir dense d'écrans géants et de sons envoûtants. Ils passent d'un stand à l'autre, les marques rivalisant pour capter quelques secondes d'attention. Un stand d'exposition de jeux vidéo classique, avec un mur de logos, quelques sièges et un écran, n'aurait pas fait long feu.

Le problème le plus complexe résidait dans l'espace. Avec ses 56 m², le stand nécessitait une signalétique aérienne, un espace de démonstration interactif avec plusieurs stations et une gestion claire des files d'attente aux heures de pointe. Il fallait également un storytelling visuel suffisant pour présenter la nouvelle propriété intellectuelle aux passants pressés. Le tout devait tenir sans que le stand ne paraisse exigu et sans que les visiteurs n'encombrent les allées.

Comprendre la marque avant de concevoir

Avant même d'entamer la conception de l'aménagement, nous avons envisagé Gate Zero comme un univers de jeu avant tout, et comme un stand d'exposition ensuite. La licence nous a fourni un excellent point de départ. Il s'agit d'un cadre historico-fantastique inspiré de l'imagerie de l'époque romaine : armures de légionnaires, casques à panaches rouges, personnages en robe. Le tout se déroule dans une ancienne cité fortifiée, parsemée de temples et de colonnes, où des créatures mythologiques s'intègrent harmonieusement à l'univers visuel.

Le nom lui-même était une aubaine pour un concepteur de stand. Une « porte » est à la fois un élément narratif et une forme physique. Notre approche a suivi une logique :

Marque → Histoire → Expérience visiteur → Conception du stand.

Nous n'avons pas considéré « Gate Zero » comme un simple logo. Nous avons donné vie à son univers grâce au mur de pierre et à la conception du stand. Ainsi, la première impression du visiteur n'était pas celle d'un écran ou d'une bannière, mais celle d'un véritable mur de pierre sculpté, marquant l'entrée du monde du jeu. Cette idée a guidé toutes les décisions de conception de stands d'exposition par la suite.

Approche de conception

Nous avons évité le langage générique des stands de jeux vidéo. Au lieu de cela, ce stand d'exposition sur mesure a été construit autour d'une idée architecturale centrale, avec un petit nombre de décisions complémentaires :

• Un mur, au sens propre du terme, comme élément central du design. L'élément central du stand est une structure de colonnes revêtue de grès, ornée du logo Gate Zero. Elle fait écho à l'architecture des temples du monde du jeu. Elle ne se contente pas d'afficher le nom de la marque ; elle l'incarne.
• Deux grands écrans intégrés à la structure même du portail. Ils diffusent en boucle des séquences cinématiques et des extraits de gameplay. Ils sont visibles de loin dans l'allée, et ne sont pas installés comme des unités autonomes séparées.
• Une enseigne de marque suspendue. Suspendu et fixé à la structure du plafond du hall, le stand arborait le logo Gate Zero illuminé sur plusieurs faces. Dans un lieu de la taille de Koelnmesse, cela lui conférait une visibilité exceptionnelle, même à distance. Les visiteurs pouvaient l'apercevoir bien avant de l'atteindre. Ce dispositif résolvait le problème de la surcharge visuelle dans l'espace, non seulement de près, mais aussi de loin.
• Un bar de démonstration dédié et interactif. Chaque station propose des PC de jeu individuels, des configurations avec éclairage RGB, des casques de jeu et des ensembles clavier/souris. Le logo NVIDIA GeForce RTX est intégré au design du stand, plutôt que d'être affiché comme un panneau publicitaire distinct.
• Murs latéraux de construction du monde. L'illustration principale de Gate Zero — ses personnages et son décor de cité antique — contribue à raconter l'histoire, contrairement à une simple bannière. Les logos des plateformes Steam, Xbox Series X|S et PS5 indiquent clairement la sortie multiplateforme du jeu.
• Un système de file d'attente gérée. Des bornes numérotées et des barrières de cordes et de poteaux permettent de contenir les visiteurs en attente. Personne ne déborde dans l'allée ni ne bloque la circulation des personnes de passage.

Aménagement d'espace de 56 m²

Avec une surface au sol de cette taille, nous avons conçu le stand par zones. Rien n'était un simple espace décoré :

• Zone de signalisation aérienne — la structure suspendue portant la marque. Elle assure une visibilité à longue distance sans occuper d'espace au sol.
• zone architecturale centrale — la structure du portail en pierre et ses deux écrans intégrés. Elle ancre visuellement le stand et marque l’« entrée » de l’expérience.
• Zone de démonstration — Une rangée de postes de jeu individuels le long du comptoir. Chacun dispose de son propre siège, de son casque et d'un numéro de file d'attente.
• Zone de narration — les panneaux d'art principaux situés sur les murs latéraux. Ils sont placés là où les visiteurs, qu'ils soient en attente ou de passage, posent naturellement leur regard, qu'ils fassent la queue ou qu'ils passent simplement.
• Gestion de la circulation et des files d'attente Des barrières de cordes et de poteaux, ainsi qu'une bande LED au sol épousant les contours du stand, permettent de contenir les visiteurs en attente, sans qu'un mur rigide n'obstrue la vue sur la zone de démonstration.

De la conception à la construction

En tant que constructeur du stand pour ce projet, nous avons pris en charge l'ensemble des étapes, de la conception initiale et du design 3D à la planification technique, en passant par le revêtement effet pierre et la production graphique. La dernière étape a consisté en la mise en place de la structure et son installation sur site. Tout était prêt avant l'ouverture des portes.

La structure métallique aérienne, portant la marque de l'événement, a été installée en premier. Elle a été mise en place avec précaution à l'aide de palans à chaîne reliés à la charpente du plafond. Cette opération doit être réalisée en amont, avant la pose du portail en pierre, du comptoir de démonstration et des panneaux graphiques situés en dessous.

Qu'est-ce qui a rendu The Stand différent ?

• L'identité de la marque a été intégrée à l'architecture du stand. Un imposant mur de pierre créait un point focal fort et rendait le stand facilement reconnaissable.
• Visibilité optimisée pour les distances à l'échelle d'un hall. Le panneau suspendu au-dessus de la tête a résolu le problème de « l'encombrement au sol » avant même que les visiteurs ne s'approchent du stand.
• Création d'un univers à travers des illustrations clés. Les personnages et l'univers propres à Gate Zero ont remplacé une esthétique de jeu générique qui aurait pu appartenir à n'importe quel titre.
• File d'attente et flux conçus pour une démonstration à fort trafic. Des stations numérotées et un système de cordes ont permis de fluidifier la circulation des visiteurs, même aux heures de pointe.

Le Résultat

Ce stand de la Gamescom a rempli son objectif : donner à Gate Zero une présence forte et visible sur le salon et un espace où les visiteurs pouvaient réellement interagir avec le jeu, et non pas simplement passer devant.

Notre équipe est restée disponible tout au long du processus, des modifications de conception à la planification technique, en passant par la production et l'installation sur site. Ainsi, toute question ou modification de dernière minute a pu être traitée rapidement, évitant tout retard. Ce niveau d'assistance s'est maintenu jusqu'au jour de l'ouverture : le stand était entièrement monté, testé et prêt avant l'ouverture des portes.

Templar Media était satisfait du résultat, et le stand s'est distingué comme une forte représentation de la marque Gate Zero à la Gamescom Cologne 2026.

Notre expertise

Pour ce projet, notre équipe a pris en charge la stratégie du stand, sa conception 3D, l'aménagement de l'espace, la création de l'identité visuelle et des éléments graphiques, la fabrication du stand, l'intégration technologique, la coordination du montage, l'installation sur site et la remise du stand pour l'événement. Nous sommes intervenus de la première ébauche jusqu'à la réalisation d'un stand finalisé, prêt pour l'ouverture de la Gamescom.

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